Brainfood für Besserwisser

Warum greifen Sie zu einer bestimmten Mineralwassermarke? Geschmacklich gibt es kaum Unterschiede zwischen den Herstellern. Wenn nicht der Preis ausschlaggebend ist, entscheidet das Gefühl. Manche Marken sind uns einfach sympathischer als andere. Wer aus der Masse herausstechen will, muss heute mehr liefern als gute Produkte und eine ansprechende Internetseite. Eine einzigartige Markenpersönlichkeit mit klar definierten Eigenschaften und einer fesselnden Geschichte macht den Unterschied. Das Brand Book ist der Ort, an dem diese Zutaten festgeschrieben sind.

Ökologisches Bewusstsein, Schablonen, Polaroids und künstliche Intelligenz – welche Faktoren das Design 2020 beeinflussen, wissen die Creative Directors Lutz Lungershausen, Christian Klose und Patrick Wilkens.

Waren Sie schon einmal in einem Vortrag und haben eine PowerPoint Präsentation gesehen, die Sie dazu angeregt hat, die Augen zu schließen, den Raum so schnell wie möglich zu verlassen oder gar aus dem Fenster zu springen? Wenn Sie solch eine Reaktion auf Ihre eigene Präsentation vermeiden wollen, dann vermeiden Sie unsere sieben PowerPoint Fails, die Agentin Nitzschke hier vorstellt.

Wenn Sie an Texte auf Websites und in Apps denken, schweben Ihnen Produktbeschreibungen und Über-uns-Romane vor dem geistigen Auge? Aber was bewegt uns, einen Button zu klicken, wie wird eine Aktion eingeleitet und wie verständlich sind Fehlermeldungen? Microcopy, auch UX-Writing genannt, ist die Prosa der kleinen Form: Motivator, kurzes Statement, Wegweiser, Bedienungsanleitung, Statusmeldung. Was gute Microcopy ausmacht und wie sie außerdem die Identität Ihrer Marke stärken kann, beschreibt unser Creative Director Lutz Lungershausen.

Nach fast 2-jähriger Beta-Phase kam Flutter im Februar 2019 als Stable Release auf den Markt. Das stimmte die Entwickler-Community so enthusiastisch, dass unser Art Director Artyom Tokarev den Hype genauer unter die Lupe nahm.

Augmented Reality (AR) ist und bleibt seit Jahren ein Trend. Doch viele AR-Anwendungen sind eher Spielereien und Tech-Demos. Mit unserem Kunden Oemeta Chemische Werke GmbH starteten wir den Versuch, Spielspaß mit Informations-Übermittlung zu verbinden. Dafür haben wir einige Seiten der neu erstellten Image-Broschüre um 6 AR-Szenen mit umfangreichen Interaktions-Möglichkeiten angereichert. Diese unterscheiden sich in ihrer Komplexität und ihrem Informationsgehalt. Was sie dennoch gemeinsam haben, verrät Ihnen AR-Spezialist Artyom Tokarev. Er veranschaulicht den Workflow am Beispiel einer besonders großen Szene.