Brainfood für Besserwisser

Wie gelingt es im Marketing, Köpfe und Herzen zu erobern? Eine besonders wirkungsvolle Methode ist das sensorische Branding. Ein unverwechselbarer Geschmack, ein einprägsamer Duft, ein besonderes haptisches Erlebnis – sensorisches Branding spricht alle Sinne an und schafft intensive, emotionale Markenerlebnisse. In Isabelle Neffs neuestem Artikel erfahrt ihr, wie erfolgreiche Marken dieses Potenzial heute schon nutzen.

Schon wieder ein neuer Unternehmenspodcast. Zwei Stimmen, ein Mikro, ein Gespräch über irgendwas mit Innovation. Klingt wie hundert andere. Gähn. Dabei könnten Corporate Podcasts so viel mehr. PR-Beraterin und Texterin Kim Salewski hat selbst schon viel Luft in den Kommunikationsabteilungen diverser Unternehmen geschnuppert und weiß, worauf es ankommt. In dem Artikel zeigt sie, wie Unternehmen Podcasts strategisch einsetzen.

Wer inklusiv postet, kommuniziert mit Zukunft. Nichtsdestotrotz ist Barrierefreiheit in den sozialen Medien für viele Nutzer*innen weiterhin unbekanntes Terrain – und das, obwohl sie die Voraussetzung für digitale Teilhabe in unserer Gesellschaft schafft. Digitalberaterin Mareike zeigt in ihrem Fachartikel, welche Barrieren stetig auf Social Media lauern, wie Creator*innen und Unternehmen ihre Inhalte zugänglicher gestalten können und welche positiven Auswirkungen inklusives Posten auch auf das Marketing haben kann.

Wenn man die jüngere Generation reden hört und sich fragt: "Habe ich irgendwas verpasst?" – dann könnte es unter anderem an TikTok liegen. Denn die Plattform beeinflusst nicht nur, was Jugendliche schauen oder kaufen, sondern auch, wie sie sprechen. Und zwar tagtäglich. Doch warum genau prägt TikTok die Sprache so stark – und was bedeutet das für Unternehmen und Marken? Junior-Beraterin Lisa verrät, was dahintersteckt.

Altbekannte Memes erwachen zum Leben, Figuren verwandeln sich mitten im Video auf unerwartete Weise – und in einer besonders skurrilen Szene verpasst Wolodymyr Selenskyj Donald Trump im Oval Office einen rechten Haken. Diese Clips, geschaffen durch fortschrittliche KI-Video-Tools wie Sora und Runway ML, lassen die Grenzen zwischen Realität und Fiktion zunehmend verschwimmen. Doch sind diese Technologien bereit für den professionellen Einsatz, oder sind sie noch Spielereien ohne echten Mehrwert? KI-Designer Nils Krause gibt uns einen Ausblick.

Wir leben in Zeiten, in denen wir unsere Wohnung theoretisch nicht einmal für den Lebensmitteleinkauf verlassen müssen. Wir sind hypervernetzt. Hyperdigitalisiert. Und hypereinsam. Für Unternehmen und Wirtschaft, Gesellschaft und Einzelperson ist Einsamkeit ein schmerzliches Problem. Doch es braut sich ein Gegentrend zusammen.