Brainfood für Besserwisser

Seit Jahren liefert der Black Friday dem Handel kurz vor Weihnachten hohe Umsätze. Doch das glänzende Schwarz bekommt zunehmend Kratzer im Lack. Rabattzeiträume dehnen sich aus, Margen geraten unter Druck und KI lenkt Kund*innen konsequent zu den besten Angeboten. Sind Black Deals noch ein Erfolgsmodell oder werden sie zum selbstgemachten Problem? NC-Berater und Fachmann für Handelsmarketing Mats Bauer wirft einen Blick auf Zahlen, Entwicklungen und unbequeme Fragen.

Schriftenmix, Glas-Optik, Vergrauung, Punkte und Bento-Boxen – teils Wiederentdeckung, teils Weiterentwicklung früherer Designs. Anderes wirkt dagegen eher wie ein trotziger Gegentrend. Verspieltheit und Strenge, Spaß und Nutzen: Die Designtrends für 2026 zeigen selbstbewusst in ganz unterschiedliche Richtungen. Unsere Kreativdirektoren Lutz Lungershausen, Christian Klose und Patrick Wilkens weisen euch den Weg.

30 Jahre Internet, der Siegeszug von Smartphones, Streaming und Social Media, eine weltweite Pandemie und unzählige politische, ökologische und auch soziale Krisen haben eine neue Realität geschaffen. Genauer: Sie haben neue, multiple Realitäten geschaffen. Und Marken müssen sich leichtfüßig zwischen diesen Welten hin und her bewegen. Ein Weg: Vibe Marketing. Was es damit auf sich hat, erklären Mandy Stegmann und Alexander Streif.

Kommunikation im Auge des Shitstorms: Während sich einige Marken mit ihren Ideen und Kampagnen auf ganz leisen Sohlen bewegen und alles tun, um möglichst wenig Angriffsfläche zu bieten, suchen andere ganz bewusst die PR-Eskalation. Sie provozieren, polemisieren und politisieren, um sich die Mechanismen der digitalen Kanäle zunutze zu machen und die Reichweite der eigenen Inhalte zu steigern. Ragebait Marketing ist das Geschäft mit Wut. Was es damit genau auf sich hat, erklärt euch Creative Director Alexander Streif.

Likes, Lacher, Trends: TikTok ist eine der beliebtesten Plattformen weltweit. Insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Doch wie nutzen Unternehmen diese Bühne und welches Potenzial bietet die App? Welche Content-Strategien funktionieren? Und welche Risiken entstehen, wenn Humor, Arbeit und Personenmarken, aber auch Verantwortung und Ethik aufeinandertreffen? Junior-Beraterin und NC-TikTok-Gesicht Joelle weiß die Antworten darauf.

Wir leben in einer Zeit des Überflusses. Auch medial. Täglich prasseln Unmengen an Informationen auf den Menschen ein. Und Werbung ist nur ein Teil davon. Damit Marken sichtbar werden und im Gedächtnis bleiben, braucht es Aufmerksamkeit. Aber bitte mit Feingefühl. Digital- und Klassikberaterin Laura Föh-Auerswald verrät, wie das funktioniert.