Brainfood für Besserwisser

Die klassische Onlinesuche verliert an Bedeutung. Und kaum jemand merkt es. Oder doch? Inzwischen bekommen Nutzer*innen ihre Antwort direkt serviert, ohne je eine Website zu besuchen. Die sogenannte Zero-Click-Search verändert, wie Sichtbarkeit im Netz funktioniert. Doch wer heute gefunden werden will, muss nicht nur ranken, sondern zitiert werden. Was ihr durch Erwähnungen, Quellenverlinkungen und Zitate erreichen könnt und wie ihr dorthin kommt, zeigt euch Digitalberater Neels Teßmann.

Nachhaltigkeit, Datenschutz, Barrierefreiheit, KI: Der Gesetzgeber – ob im Bund oder in Europa – kommt mit immer mehr Anforderungen, die die Arbeit in der Kommunikation verändern. Was kommt auf uns zu oder ändert sich konkret? Unser Geschäftsführer Sören Mohr gibt euch einen Überblick über die wichtigsten Veränderungen.

Schriftenmix, Glas-Optik, Vergrauung, Punkte und Bento-Boxen – teils Wiederentdeckung, teils Weiterentwicklung früherer Designs. Anderes wirkt dagegen eher wie ein trotziger Gegentrend. Verspieltheit und Strenge, Spaß und Nutzen: Die Designtrends für 2026 zeigen selbstbewusst in ganz unterschiedliche Richtungen. Unsere Kreativdirektoren Lutz Lungershausen, Christian Klose und Patrick Wilkens weisen euch den Weg.

30 Jahre Internet, der Siegeszug von Smartphones, Streaming und Social Media, eine weltweite Pandemie und unzählige politische, ökologische und auch soziale Krisen haben eine neue Realität geschaffen. Genauer: Sie haben neue, multiple Realitäten geschaffen. Und Marken müssen sich leichtfüßig zwischen diesen Welten hin und her bewegen. Ein Weg: Vibe Marketing. Was es damit auf sich hat, erklären Mandy Stegmann und Alexander Streif.

„Brudi, das ist komplett lost.“ Sorry, aber was ist verloren gegangen? Der deutsche Wortschatz? Was klingt wie der Kommentarbereich von TikTok, ist nichts anderes als Jugendsprache. Und weil Worte ihr Ding sind, hat Texterin Danie Schwiderski irgendwo zwischen Slang, Selbsttest und einem Hauch Ironie ein freshes Update für uns. Fachlich fundiert. Und nicht cringe. Hoffentlich.

Digitale Barrierefreiheit ist inzwischen ein gesetzlicher und gesellschaftlicher Auftrag. Inklusion betrifft unser Leben, online wie offline. Unternehmen, die ihre Websites zugänglich gestalten, profitieren nicht nur von einem größeren Kund*innen-Kreis, sondern auch von besserer Usability für alle. Doch der Weg dahin scheint kompliziert und aufwendig, weshalb Barrierefreiheitstools immer beliebter werden. Aber halten sie, was sie versprechen? Digitalberaterin Mandy Stegmann weiß es.