Der Auftrag
Die Stadtwerke Kiel AG versorgt die Landeshauptstadt nicht nur mit Strom, Wasser, Wärme und Gas, sondern hält mit ihrer Arbeit den Alltag in Kiel jeden Tag am Laufen. Damit das so bleibt, braucht sie regelmäßig frische Talente. Keine leichte Aufgabe. Fachkräftemangel und demographischer Wandel erhöhen dabei den Druck spürbar, denn weitere Teile der Babyboomer-Generation gehen in den nächsten Jahren in den Ruhestand. Zeit, zu handeln.
Gesucht wird also eine frische, aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die potenzielle Azubis, Studierende, aber auch Quereinsteiger*innen für die Arbeit bei den Stadtwerken begeistert und gleichzeitig dem vielfältigen Aufgabenspektrum gerecht wird – und nebenbei so adaptionsfähig ist, dass sie an den unterschiedlichsten Touchpoints die Arbeitgebermarke der Stadtwerke bestens repräsentiert.
Die Tat-Sachen
- Strategische Kampagnen-Konzeption
- Casting, Fotoshootings und Videodrehs
- Audiospot und Spotify-Ads
- Out-of-Home (Außenwerbung)
- Social- und Display-Ads
- Konzeption und Umsetzung eines modularen Messestands
- VR-Experience
- Produktion diverser Assets für den Recruiting-Prozess
- Event-Begleitung „Tag der Ausbildung“
- Umsetzung Ausbildungskonzept
Der Lösungsweg
Die Stadtwerke halten Kiel am Laufen. Punkt. Ob Krankenhaus oder Schule, ob Eigenheim oder Studi-WG, ob Feuerwehr oder Shishabar – wir alle brauchen Energie, Wasser, Wärme. Und wer bringt dabei auch noch die Energiewende in Schleswig-Holstein und ist entscheidender Taktgeber in Sachen E-Mobilität? Genau.
Und das Beste: Jede*r bei den Stadtwerken Kiel hat einen Anteil daran – und leistet mit der eigenen Arbeit einen äußerst sinnstiftenden Beitrag zum Gemeinwohl der Landeshauptstadt. Hier ist „Purpose“ also alles andere als ein Buzzword. Und das machen wir zum Kern der mehrjährigen Kampagne.
Und wir sprechen dabei die zukünftigen Talente direkt an. Die Botschaft: Arbeiten bzw. eine Ausbildung machen kannst du – gerade in Zeiten des Fachkräftemangels – an vielen Orten und in vielen Unternehmen, aber hier, hier bei uns machst du einen Unterschied. Übersetzt in den Kampagnen-Claim: „Mach nicht irgendwas!“, sondern mach etwas Sinnvolles und starte jetzt deine Karriere bei den Stadtwerken Kiel.
Von der Idee zum Casting
Um die Kampagne „Mach nicht irgendwas“ erlebbar zu machen, haben wir die Leitidee in eine konsistente Bild- und Bewegtbildwelt übersetzt, die sich durch alle Kanäle zieht – von klassischer Außenwerbung über Social Media bis hin zu Audioformaten.
Ausgangspunkt waren Casting, Fotoshootings und Videodrehs, bei denen wir die zukünftigen Talente nicht als abstrakte Zielgruppe, sondern als greifbare Persönlichkeiten inszeniert haben.
Die Protagonistinnen wirken wie reale potenzielle Kolleg*innen, nicht wie glatte Werbemodelle oder Stock-Foto-Gesichter – vielfältig in Alter, Background und Typ, passend zu den unterschiedlichen Aufgabenfeldern und zum Vielfaltsgedanken der Stadtwerke Kiel.
Vom Konzept auf die Straße
Darauf aufbauend haben wir vier Spots entwickelt: drei zielgruppenspezifische Motive für Azubis, Studierende und Quereinsteiger*innen plus ein übergeordnetes Kampagnen-Keyvisual. Die Scripts, Bilddramaturgie und Voiceover-Texte stammen aus unserer Konzeption.
Jeder Spot erzählt die Botschaft in einem eigenen Setting –
mal näher an der handwerklichen Praxis, mal im Kontext von Büro- und Verwaltungsaufgaben – immer mit der klaren Aufforderung, sich bewusst für einen sinnvollen Job zu entscheiden, statt eben einfach nur „irgendwas“ zu machen.
Aus dem Videomaterial wurden zusätzlich kurze, aufmerksamkeitsstarke Assets für YouTube und Social Media abgeleitet. So begegnet die Kampagne den Talenten dort, wo sie unterwegs sind – im Stadtraum, im ÖPNV und im digitalen Alltag.
Produktion, Shootings, Drehs und Postproduktion haben wir im Lead koordiniert und in enger Abstimmung mit Unternehmenskommunikation und Personalabteilung der Stadtwerke Kiel umgesetzt.
Das Ergebnis ist ein Kampagnenset, das modular einsetzbar ist und dennoch in jedem Medium wie aus einem Guss wirkt.
Du kannst dir dieses YouTube-Video direkt auf unserer Internetseite anschauen. Wir weisen darauf hin, dass dabei personenbezogene Daten (z.B. IP-Adresse) an YouTube übermittelt werden. Datenschutz.
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Spot on Audio
Um die starke visuelle Präsenz auch auditiv zu verankern, haben wir zudem einen Audiospot für Spotify-Ads entwickelt.
Tonalität und Sounddesign greifen die Kampagnen-Mechanik auf: direkt, klar und norddeutsch geradeaus – ohne Pathos, aber mit einer deutlichen Haltung.
Out of home und Social Media-Ads
Die entstandenen Motive wurden für eine Vielzahl von Flächen und Formaten adaptiert: großformatige Out-of-Home-Plakate im Stadtgebiet, Buswerbung, City-Light-Poster, Digital-Out-of-Home-Screens und LED-Walls.
Dazu statische und animierte Social- und Display-Ads sowie Carousel-Formate.
Bus und Magnettafel
Das Ausbildungszentrum als VR-Experience
Um Talenten ein echtes Gefühl für ihre mögliche Arbeitswelt zu geben, haben wir das Ausbildungszentrum der Stadtwerke Kiel als VR-Experience erlebbar gemacht. Mit VR-Brillen (Meta Quest) können Interessent*innen einen 360°-Rundgang durch das komplette Ausbildungszentrum machen – sie „laufen“ virtuell durch Werkstätten, Technikräume und Schulungsbereiche und bekommen so ein sehr direktes Gefühl für Dimensionen, Atmosphäre und Arbeitsumgebung.
Entlang dieses Rundgangs tauchen interaktive Info-Snippets und kurze Videos auf, in denen Geräte, Räume und Protagonist*innen vorgestellt werden. Wer die VR-Brille trägt, versteht nicht nur, was dort gemacht wird, sondern auch, wie sich der Alltag anfühlt: Welche Technologien im Einsatz sind, wie die Ausbildung organisiert ist und wer hinter den Stadtwerken als Arbeitgeber steckt.
Die Experience ist so konzipiert, dass sie an Messeständen eingesetzt werden kann und dort vor allem in der Awareness-Phase der Candidate Journey wirkt. Logisch, dass wir es direkt zur Kieler Woche ausprobieren mussten! Gleichzeitig eignet sich der VR-Rundgang als starkes Tool in der Pre-Boarding-Phase. Noch bevor der erste Arbeitstag ansteht, können neue Auszubildende ihr zukünftiges Ausbildungsumfeld kennenlernen.
Perspektivisch lässt sich der 360°-Rundgang natürlich perfekt in den Karrierebereich der Website einbinden und damit dauerhaft in die Arbeitgeberkommunikation integrieren.
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Tag der Ausbildung (Event)
Der „Tag der Ausbildung“ der Stadtwerke Kiel hat die Arbeitgebermarke im Wortsinn begehbar gemacht: Im geräumigen Ausbildungszentrum der Stadtwerke konnten interessierte Schüler*innen, Studierende und Quereinsteiger*innen die unterschiedlichen Ausbildungsberufe live erleben – von technischen und handwerklichen Jobs bis zu kaufmännischen Profilen.
In Vorträgen, an Mitmachstationen und im direkten Austausch mit Auszubildenden und Ausbilder*innen bekamen die Besucher*innen ein realistisches Bild davon, wie es ist, bei den Stadtwerken einzusteigen – fachlich, aber auch menschlich. E-Sports halfen zudem dabei, locker ins Gespräch zu kommen und schon mal ein paar Runden Team-Spirit zu schnuppern.
Wir haben das Event dabei umfassend im Look der Kampagne „Mach nicht irgendwas“ unterstützt: vom eigenständigen Event-Visual im E-Sport-Look über Plakate, Banner und Beschilderung im Ausbildungszentrum bis hin zu Templates für Fotobox und Event-Bewerbung. Und natürlich waren wir auch vor Ort. Das lassen wir uns doch nicht entgehen!
Alle Assets zahlten auf die zentrale Kampagnenidee ein und sorgten dafür, dass der „Tag der Ausbildung“ sich stimmig in die gesamte Employer-Branding-Kommunikation der Stadtwerke einfügte.
Das Ausbildungskonzept „Startwerke Kiel“
Der Ansatz der Stadtwerke: Hier wird Ausbildung nicht einfach verwaltet und abgearbeitet, sondern gelebt, gedacht und weiterentwickelt – und zwar von A wie Ausbildungsstart bis Z wie Zeugnisübergabe (und darüber hinaus).
Die Idee: In einer kompakten Print-Broschüre werden Werte, Haltung und Aufbau der Ausbildung klar und verständlich aufbereitet. Welche Stationen warten, welche Inhalte wann kommen, wie sich die persönliche und fachliche Entwicklung Schritt für Schritt entfaltet. Ideal, um sich schon vor dem Einstieg oder in der Preboarding-Phase ein klares Bild zu machen – und zugleich ein starkes Kommunikationsmittel für Jobmessen und den hauseigenen „Tag der Ausbildung“, das man nicht nur mitnimmt, sondern auch liest.
Entwickelt wurde das Konzept gemeinsam mit dem Ausbildungsteam der Stadtwerke. Wir haben Struktur, Story und Sprache geschärft – von der Grundkonzeption über das Editorial bis hin zum Feinschliff der Texte.
Das Ergebnis: kein trockenes Infomaterial, sondern ein Ausbildungskonzept, das Orientierung gibt, Haltung zeigt und Lust macht, die eigene Karriere bei den Stadtwerken Kiel zu starten.
Das modulare Messestandkonzept
Damit die Kampagne „Mach nicht irgendwas“ nicht nur auf Plakaten, sondern auch im direkten Kontakt mit Talenten wirkt, haben wir ein modulares Messestandkonzept entwickelt, das sich jedem Einsatzort anpasst.
Egal ob große Jobmesse, Schul-Schnuppertag oder Info-Session im Klassenzimmer: Der Stand lässt sich in Größe und Aufbau flexibel skalieren – vom kompakten Set-up bis zur voll ausgebauten Standfläche mit mehreren Zonen für Gespräche, Infos und Aktionen.
So bleibt der Auftritt der Stadtwerke Kiel immer im Kampagnen-Look, aber nie von starren Formaten abhängig.
Im großen Stand-Set-up sorgen zusätzliche Flächen und Holz-Lochwände dafür, dass der Auftritt lebendig und dreidimensional wird: Hier finden Werbemittel, kleine Kampagnen-Easter-Eggs und haptische Elemente ihren Platz. Digitale Screens spielen variable Inhalte aus – von aktuellen Ausbildungsangeboten über Einblicke ins Ausbildungszentrum bis hin zu Kampagnen-Creatives –, die jederzeit aktualisiert werden können.
So ist ein Messeauftritt entstanden, der nicht nur gut aussieht, sondern auch inhaltlich mitwächst und lange genutzt werden kann.
Der Effekt
Die Kampagne zahlt messbar auf die Recruitingziele ein: Ausbildungs- und Einstiegsstellen werden besetzt, Bewerbungen kommen rein. Durch die hohe Präsenz im Kieler Stadtbild – von Plakatflächen über Busse bis hin zu digitalen Touchpoints – entsteht eine starke Wiedererkennung, die sich direkt in Nachfrage und Gesprächsbereitschaft übersetzt.
Die „Kampagne mit dem Elefanten“ ist vielen in der Landeshauptstadt ein Begriff.
Besonders auf Jobmessen und beim „Tag der Ausbildung“ der Stadtwerke zeigte sich die Wirkung: gut gefüllte Stände, hohe Resonanz auf die Kampagnenbotschaft und viele konkrete Gespräche mit potenziellen Talenten.
Das Feedback der Stadtwerke Kiel ist durchweg positiv – Kundenseite glücklich, wir glücklich. Genau so soll Employer Branding aussehen: sichtbar, glaubwürdig und wirksam.
