Der Auftrag
Seit 2021 entwickeln wir gemeinsam mit dem Team der Wankendorfer Baugenossenschaft Geschäftsberichte. Wie bringt man Zahlen, Daten und Fakten so in Form, dass sie nicht nur informieren, sondern auch ein Bild vom Miteinander einer Genossenschaft zeichnen – auf Papier und am Bildschirm?
Die Idee: Für die Wankendorfer Baugenossenschaft wurde aus Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht ein integrierter Jahresbericht, der ein reduziertes und dabei wertiges Printprodukt mit einer eigenständigen, digitalen und vor allem zeitgemäßen Version verbindet – klar strukturiert, mit starker Bildwelt und auf ein langfristig nutzbares System angelegt.
Die Tat-Sachen
- Kickoff-Termin zur gemeinsamen Roadmap-Entwicklung
- Konzeption und Umsetzung des Jahresberichts als Print-Magazin
- Koordination und Umsetzung Fotoshooting mit Fototeam
- Benchmark-Analyse
- UX-Design
- Prototyping sowie Frontend- und Backend-Integration ins TYPO3-System des Kunden
Der Lösungsweg
Die Wankendorfer Baugenossenschaft bündelt ihren Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht in einem integrierten Jahresbericht. Gewünscht war ein hochwertiges Printprodukt – bewusst verschlankt, mit klarem Fokus auf Zahlen, Daten und Fakten. Die gedruckte Auflage richtet sich vor allem an die Vertreter*innnen der Baugenossenschaft sowie an Banken.
Parallel zum Printprodukt wurde eine eigenständige digitale Version des Jahresberichts entwickelt – nicht als bloße Adaption, sondern als gleichwertiger, mediengerecht entwickelter Auftritt. Ein besonderes Anliegen dabei: die Bildwelt. Die Mitarbeitenden der wankendorfer sollten sichtbar im Mittelpunkt stehen und die Genossenschaft als lebendige Gemeinschaft erlebbar machen. Unabhängig vom Printlayout, aber inhaltlich eng verzahnt, ist der Onlinebericht konsequent für die Nutzung auf allen Endgeräten optimiert: klar strukturiert, übersichtlich geführt und besonders benutzerfreundlich. Ziel war es, die spezifischen Stärken digitaler Kommunikation auszuschöpfen: komfortable Navigierbarkeit, fokussierte Darstellung der Inhalte und ein System, das über mehrere Jahre bestehen bleibt und jährlich effizient aktualisiert werden kann – inhaltlich auf dem neuesten Stand, technisch und gestalterisch ansprechend.
Visuelles Leitmotiv
Die Bildwelt des Jahresberichts stellt konsequent das Leitmotiv „Heimat erleben“ in den Mittelpunkt. Dafür werden Motive gezeigt, die nah an der Lebensrealität der wankendorfer, ihrer Mitglieder und Mitarbeitenden sind. Eine bewusste Mischung aus Lieblingsplätzen und Arbeitsplätzen. So entstehen Bilder, die sowohl die emotionale Bindung an das Wohnumfeld als auch den Alltag der Genossenschaft abbilden.
Um diese Haltung glaubwürdig zu transportieren, kommen keine Models zum Einsatz. Stattdessen stehen „echte“ Mitarbeitende und Mietende der wankendorfer vor der Kamera – in ihren eigenen Quartieren, auf den Höfen, in Büros und Werkstätten. Das schafft eine Authentizität, die sich sowohl im Printbericht als auch in der Onlineversion fortsetzt. Die Menschen, die täglich für die Genossenschaft arbeiten, werden zu den Gesichtern des Berichts und machen das Thema „Heimat erleben“ unmittelbar erfahrbar.
Sorgfältiges Lektorat
Der Printbericht wurde konsequent lektoriert – von der Zahlenlogik über Fachbegriffe bis hin zur konsistenten Sprache. Gerade bei Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichten ist Verlässlichkeit zentral: Ein sauberes Lektorat stärkt Glaubwürdigkeit und vermeidet Missverständnisse bei wichtigen Stakeholdern wie Vertreter*innen und Banken.
Verbindliche Zeitpläne und Veröffentlichungsdatum
Für den Printbericht wurden klare Zeitpläne aufgesetzt, rückwärts gerechnet vom fixen Veröffentlichungstermin. Da der Jahresbericht eng an Gremiensitzungen, Berichtsfristen und die Kommunikation mit Banken geknüpft ist, war die termingerechte Fertigstellung ein zentrales Projektziel – und die Grundlage dafür, dass Print- und Onlineversion rechtzeitig und synchron erscheinen konnten.
Digitaler Jahresbericht
Fundierte Benchmark-Analyse
Wir haben zu Beginn eine Benchmark-Analyse durchgeführt: Welche digitalen Geschäftsberichte gibt es bereits, was ist gestalterisch und technisch möglich – und was ist für die wankendorfer tatsächlich sinnvoll? So wurde früh klar, welche Funktionen echten Mehrwert bieten und wo wir bewusst auf Extras verzichten, um den Jahresbericht fokussiert und zukunftsfähig aufzusetzen.
Screendesign auf Prototypenbasis
Auf Basis der Ergebnisse entstand ein detailliertes Screendesign, das wir zunächst als klickbaren Prototypen aufgebaut haben. Damit konnten das Team der wankendorfer bereits vor der Entwicklung erleben, wie sich der digitale Jahresbericht anfühlt – Navigation, Lesefluss und Gewichtung der Inhalte wurden so früh sichtbar und gemeinsam geschärft.
Enge Abstimmung mit dem Fototeam
Parallel dazu haben wir die Bildsprache gemeinsam mit dem Fotografen abgestimmt: Welche Situationen, welche Personen, welche Perspektiven braucht es, damit sich der Seitenaufbau stimmig füllt und die Mitarbeitenden authentisch im Fokus stehen? So entstand eine Bildwelt, die nicht nur schön aussieht, sondern exakt auf die Dramaturgie des Onlineberichts einzahlt und die Menschen in den Mittelpunkt der Genossenschaftsarbeit rückt.
User Experience und Dramaturgie
Beim Einstieg in den digitalen Jahresbericht empfängt die Nutzer*innen ein aufmerksamkeitsstarkes Aufmacherbild. Von hier aus erschließt sich die vollständige inhaltliche Struktur des Berichts: klare Wege durch Geschäfts- und Nachhaltigkeitsthemen, logisch gegliedert und leicht nachvollziehbar. Neue Übergänge und dezente Transitions sorgen dabei für ein flüssiges, angenehm dynamisches Nutzererlebnis – ohne Effekthascherei, aber mit spürbar hochwertiger Anmutung.
Ein besonderes Highlight sind die eingesetzten Cinemagraphs als visuelle Aufmacher. Diese Mischform aus Foto und Video lässt den Großteil des Bildes bewusst statisch, während nur ein kleiner Bereich in einer Endlosschleife in Bewegung bleibt – etwa ein sanft wehendes Detail oder eine leichte Bewegung im Hintergrund. Das jeweils erste Motiv zeigt einen Mitarbeitenden an seinem Lieblingsort in der Heimat; im anschließenden inhaltlichen Teil begegnet man derselben Person an ihrem Arbeitsplatz. So entsteht eine erzählerische Klammer zwischen privatem Lebensumfeld und beruflichem Alltag – und das Leitmotiv wird visuell konsequent weitergeführt.
Der Effekt
Online
Der digitale Jahresbericht kommt an. Von externen Partnern ebenso wie von anderen Wohnungsbaugenossenschaften gibt es durchweg positives Feedback. Besonders häufig genannt: die authentische Darstellung der wankendorfer – echte Menschen, klare Struktur, ein Auftritt, der zur Genossenschaft passt und nicht „aufgesetzt“ wirkt.
Auch der Printbericht hält, was er versprochen hat. Das Projekt wurde termingerecht realisiert und bildet das detailreiche Zahlenwerk zum digitalen Jahresbericht. Der Aufsichtsrat und die Vertreterversammlung sind begeistert von der transparenten und sehr anschaulichen Darstellungsform.
