Kommt Zeit, kommt Tat.
2026 steht ganz im Zeichen des Wandels. Und wir haben ihn in der Hand: Technologie, Gesellschaft und Kommunikation wachsen noch enger zusammen, Grenzen verschwimmen, Chancen entstehen.
Künstliche Intelligenz wird zum Alltagsbegleiter. Roboter werden zu Kolleg*innen. Neue Devices verändern, wie wir mit Marken interagieren. Gleichzeitig spielen Haltung und Positionierung eine essenzielle Rolle: denn Kommunikation braucht Orientierung, Empathie und Mut, um in einer polarisierten Welt relevant zu bleiben.
Unser Jubiläumsjahr inspiriert uns, zurück und zugleich nach vorn zu blicken. Was bleibt, ist unser Prinzip: neugierig bleiben, Pioniergeist zeigen und der Zukunft immer einen Schritt voraus sein.
Freuen Sie sich auf spannende Einblicke in die Trends 2026 – von humanoiden Robotern zu Markenführung über Longevity und Design bis zu den Möglichkeiten von KI und digitaler Transformation. Willkommen im neuen Marketingjahr.
Vibe Vision
Die Zukunft der Markenführung
30 Jahre Internet, der Siegeszug von Smartphones, Streaming und Social Media, eine globale Pandemie und eine Abfolge politischer, ökologischer und gesellschaftlicher Erschütterungen. All das hat unsere Welt tiefgreifend verändert. Aus einer gemeinsamen Wirklichkeit sind viele multiple Realitäten geworden. Unterschiedliche Perspektiven, Werte und Lebenswelten existieren nebeneinander. Manchmal harmonisch, oft konfliktgeladen.
In dieser fragmentierten Gegenwart müssen Marken mehr denn je Balance halten: Sie müssen verstehen, in welcher Realität ihre Zielgruppen gerade leben, und in der nächsten Sekunde schon bereit sein, in eine andere zu wechseln.
Dschungelbuch der Marketinggesetze
Nachhaltigkeit, Datenschutz, Barrierefreiheit, Künstliche Intelligenz: Der Gesetzgeber, ob auf Bundes- oder EU-Ebene, greift immer stärker in die Kommunikationspraxis ein. Neue Regelungen, Richtlinien und Pflichten wachsen kontinuierlich und verändern, wie Marken denken, planen und handeln.
Zwischen Transparenzgebot, Ethikrichtlinie und technischer Compliance entsteht ein wahrer Dschungel aus Paragrafen und Anforderungen. Wir haben den Kompass durch die wichtigsten Neuerungen. Direkt downloaden und jederzeit parat haben.
Funnel Forever
Das Band der Bindung im Marketing
AIDA. Ein Klassiker des Marketings, oft zitiert, vielfach interpretiert und seit Jahrzehnten im Einsatz. Das legendäre „Mutterschiff“ unter den Kommunikationsmodellen beschreibt den Weg, den Werbung und Markenbotschaften nehmen, um Konsument*innen Schritt für Schritt vom ersten Moment der Aufmerksamkeit bis hin zur finalen Kaufentscheidung zu führen.
Doch in einer Welt, in der Aufmerksamkeit flüchtig ist und Kaufentscheidungen in Sekunden fallen, wird der lineare AIDA-Funnel zunehmend zu einem dynamischen und niemals endenden Kreislauf.
Neue Devices.
Neue Interfaces.
Neue Realität.
Die Schnittstelle zwischen Mensch und Maschine verschiebt sich. Und mit ihr die Art, wie wir Technologie erleben. Künstliche Intelligenz verlässt das Smartphone und zieht in neue Geräte ein, die uns noch näherkommen. Manchmal sogar direkt vor die Augen. Ob smarte Brillen, tragbare Sound Recorder oder intelligente Anhänger: Sie alle stehen für einen Trend, der Technologie leiser, unsichtbarer und zugleich präsenter macht.
Was früher als „Wearable“ begann, wird nun zum selbstverständlichen Begleiter des Alltags – nahtlos integriert, intuitiv bedienbar und oft kaum noch als Technik erkennbar.
Von Sci-Fi in den Arbeitsalltag: Humanoide Roboter
Was einst Stoff für Science-Fiction war, wird zur Realität: Humanoide Roboter treten aus den Laboren in den Arbeitsalltag. In Logistikzentren, Fabriken und Produktionshallen übernehmen sie erste Aufgaben – präzise, ausdauernd und erstaunlich menschlich in ihrer Bewegungslogik. Möglich machen das Fortschritte in KI, Sensorik und Robotik, die Maschinen erstmals befähigen, in einer Welt zu agieren, die für Menschen gebaut wurde.
Doch mit ihrer Ankunft entstehen neue Fragen: Wie verändert sich Arbeit, wenn Roboter zu Kolleg*innen werden? Und was passiert, wenn Technik nicht mehr nur Werkzeug, sondern Teammitglied ist?
Gute Reise!
Die Candidate Journey im Arbeitsmarkt 2026
In den vergangenen Jahren hat sich der Arbeitsmarkt grundlegend verändert: Nicht Bewerber*innen warben um Unternehmen, sondern Unternehmen um Talente. Der Wettbewerb um Fachkräfte machte Arbeitgeber zu aktiven Überzeugungskünstlern. Die Rede ist von der Candidate Journey, einem strategischen Werkzeug, das Antworten auf die Unsicherheiten im gesamten Personalmarketing-Spektrum des Jahres 2026 geben kann.
Alles in Bewegung
State of Online-Marketing 2026
KI-Overviews, Chatbots und Social Search verändern, wie Menschen Informationen finden. Google liefert präzise Antworten direkt im Suchergebnis und KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity machen den Umweg über klassische Websites zunehmend überflüssig. Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur durch Suchmaschinenoptimierung, sondern durch Präsenz in den neuen Antworträumen der KI. Was früher ein Ranking war, wird heute ein Dialog. 2026 markiert den Übergang: von der Suchergebnisliste zur direkten KI-Antwort. Ein Wandel, der sich nicht aufhalten lässt. Mit GEO gelingt es, gezielt in den KI-Suchergebnissen zu landen.
Longevity
Überleben um jeden Preis
Der Traum vom ewigen Leben hat die Science-Fiction längst verlassen und ist zum Wirtschaftsfaktor geworden. „Longevity“ heißt das neue Zauberwort. Ein Milliardenmarkt zwischen Biohacking, Big Data und Biotech. Von Supplements und Lichttherapie über Genanalyse zu Präventions-Scan. Langlebigkeit wird zur Lifestyle-Frage und zum technologischen Wettlauf gegen die Zeit.
Was früher Wunschdenken war, ist heute Forschung, Startup und Investment zugleich. Doch je näher die Vision vom längeren, besseren Leben rückt, desto drängender wird die Frage: Wo endet Optimierung und wo beginnt der Versuch, den Tod zu überlisten?
Designtrends 2026
Zwischen Retro-Charme und KI-Ästhetik, Glasoptik und Grauschleier: Das Designjahr 2026 kennt keine einheitliche Richtung und genau das macht es spannend. Verspieltheit trifft auf Strenge, Funktion auf Emotion, Nostalgie auf Zukunft. Ob Typografie als Kunstform, generative Gestaltung mit KI oder das Comeback des Punktrasters. Vieles ist Wiederentdeckung, manches Rebellion.
Design wird wieder Haltung: gegen Einheitsgrau, für Ausdruck, Vielfalt und Charakter. Ein Blick auf die Trends, die unsere visuelle Kultur im kommenden Jahr prägen und herausfordern werden.
Das Magazin
Besser als jede Glaskugel und obendrein auch noch gratis: Das Trendspot-Magazin wirft zwar keinen Blick in die Zukunft – dafür aber auf die Zukunft. Wie dieser kleine Unterscheid deinem Marketing weiterhelfen kann, erfährst du hier:
Die Whitepaper
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