Der Auftrag
Stena Line ist das größte Fährunternehmen der Welt. Seit Jahrzehnten transportieren Schiffe Passagiere und Güter zuverlässig von A nach B. Eine der erfolgreichsten Routen der Stena Line ist die Strecke Kiel-Göteborg, die 1967 ins Leben gerufen wurde. Zum 50. Routenjubiläum sollten auf einem exklusiven Event die Korken knallen. Außerdem wollte man die Gäste mit Rabatten und Sonderaktionen beschenken. Federführend für Konzept und Umsetzung der Feiern in Kiel und Göteborg sowie alle Kommunikationsmaßnahmen rund um das Jubiläum: wir.
Die Tat-Sachen
- Logo-Entwicklung
- Corporate Design Manual
- Print-Anzeigen
- Display-Advertising, HTML-Banner
- Landingpage
- Print-Publikationen
- Roll-Ups und Beach-Flags
- Ausstellung
- Event-Organisation und -Durchführung
- VR-App
- Bewegtbild
Der Lösungsweg
Ein Jubiläums-Logo stimmte Mitarbeiter und Gäste auf die Feierlichkeiten ein. Das Logo erschien im Jubiläumsjahr auf allen Kommunikationsmaßnahmen rund um die Routen Kiel-Göteborg und Göteborg-Kiel.
Corporate Manual und Toolkit
Für eine unkomplizierte Zusammenarbeit mit dem schwedischen Markt entwickelten wir ein Corporate Manual und ein Toolkit.
Stena Stories
50 Jahre Kiel-Göteborg und zurück bedeuten 50 Jahre bewegende Geschichten. Wir forderten alle ehemaligen Passagiere auf, ihre Erinnerungen mit uns zu teilen.
Auf einer von uns entwickelten Landingpage sammelten wir die Geschichten und veröffentlichten Sie im Stena Blog. Unter allen Einsendern verlosten wir Gewinne.
Werbemittel rund um die Route
Online- und Offline-Werbemittel feierten das Jubiläum mit Rabatten und Sonderaktionen. Auf Basis der Routenhistorie entwickelten wir ein Facebook Canvas Ad.
Das Canvas Ad bietet verschiedene Möglichkeiten, den User in die Erzählung der Routenhistorie interaktiv einzubeziehen.
Rund um das Event
Im Rahmen der Jubiläumsfeiern in Kiel und Göteborg erstellten wir eine Broschüre zur Routengeschichte. Zum gleichen Thema gab es eine Ausstellung im Stena Line Terminal. Darüber hinaus entwickelten wir viele weitere kleine und große Besonderheiten, die dem Event einen unverwechselbaren Fingerabdruck verliehen.
Das Event
Wir planten und realisierten die Jubiläums-Feierlichkeiten im Kieler Ostseekai und dem Göteborger Tysklandterminalen. Kern waren Ansprachen verschiedener prominenter Gäste und das Flying Büfett.
TV-Moderator Thilo Jahn führte die Gäste durch das Programm der deutschen Veranstaltung. Professionelle Bühnentechnik und musikalische Begleitung verliehen dem Event den gebührenden Fest-Charakter. Wir übernahmen die Koordination aller Dienstleister im Vorwege und auch vor Ort.
VR-App
Ein besonderes Highlight war der VR-Stand. Dort konnten die Gäste mithilfe der von uns entwickelten VR-App virtuell an Bord der Stena Germanica und Stena Scandinavica gehen.
Bewegtbild
Gemeinsam mit unseren Partnern von Plan B fassten wir die bewegende Geschichte von 50 Jahren Kiel-Göteborg und Göteborg-Kiel zusammen.
Du kannst dir dieses YouTube-Video direkt auf unserer Internetseite anschauen. Wir weisen darauf hin, dass dabei personenbezogene Daten (z.B. IP-Adresse) an YouTube übermittelt werden. Datenschutz.
Video anschauen
Der Effekt
Das Event war nicht nur ein Rückblick auf die letzten 50 Jahre, sondern auch ein perfekter Auftakt für die nächsten 50 Jahre der Route. Noch bewegender waren nur die Stena Stories: Eine überwältigende Anzahl romantischer, lustiger und interessanter Geschichten führten Mitarbeitern und Gästen vor Augen, dass ihre Route mehr als nur eine Fahrt von A nach B ist.
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