Brainfood für Besserwisser

Schriftenmix, Glas-Optik, Vergrauung, Punkte und Bento-Boxen – teils Wiederentdeckung, teils Weiterentwicklung früherer Designs. Anderes wirkt dagegen eher wie ein trotziger Gegentrend. Verspieltheit und Strenge, Spaß und Nutzen: Die Designtrends für 2026 zeigen selbstbewusst in ganz unterschiedliche Richtungen. Unsere Kreativdirektoren Lutz Lungershausen, Christian Klose und Patrick Wilkens weisen euch den Weg.

30 Jahre Internet, der Siegeszug von Smartphones, Streaming und Social Media, eine weltweite Pandemie und unzählige politische, ökologische und auch soziale Krisen haben eine neue Realität geschaffen. Genauer: Sie haben neue, multiple Realitäten geschaffen. Und Marken müssen sich leichtfüßig zwischen diesen Welten hin und her bewegen. Ein Weg: Vibe Marketing. Was es damit auf sich hat, erklären Mandy Stegmann und Alexander Streif.

Die Welt des Online-Marketings ist dynamisch, anspruchsvoll und von einem ständigen Wandel geprägt. In diesem digitalen Kosmos spielen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) eine zentrale Rolle, wenn es darum geht, in den Weiten des Internets sichtbar zu sein. Doch was passiert, wenn es nicht „entweder oder“ heißt, sondern beide Bereiche verschmelzen?

Projekte scheitern selten an fehlenden Ideen, sondern an unklaren Abläufen und Verantwortlichkeiten. Dazu kommt, dass in vielen Unternehmen alte Strukturen auf neue Arbeitsweisen treffen. Was früher funktionierte, stößt plötzlich an seine Grenzen. Gleichzeitig schaffen die passenden Methoden und Tools Transparenz und eine fokussiertere Zusammenarbeit – das entlastet nicht nur die Teams, sondern steigert vor allem die Ergebnisqualität spürbar. Welche Strukturen und Tools Teams heute brauchen, damit Projekte nicht nur starten, sondern wirklich erfolgreich abgeschlossen werden, verrät euch NC-Projektmanagerin Emily.

Sie versprechen Tempo im Arbeitsalltag. In der Praxis sparen sie Zeit bei Briefing, Präsentationen, Mails und Recherchen. Die Rede ist von Copilot und Apple Intelligence. Im Englischen läuft vieles schon rund, im Deutschen dagegen noch holprig. Manche Features fehlen ganz, andere gibt es nur auf neuen Geräten oder mit Abo. Lohnt sich der Einsatz für dich und deine Projekte?

Kommunikation im Auge des Shitstorms: Während sich einige Marken mit ihren Ideen und Kampagnen auf ganz leisen Sohlen bewegen und alles tun, um möglichst wenig Angriffsfläche zu bieten, suchen andere ganz bewusst die PR-Eskalation. Sie provozieren, polemisieren und politisieren, um sich die Mechanismen der digitalen Kanäle zunutze zu machen und die Reichweite der eigenen Inhalte zu steigern. Ragebait Marketing ist das Geschäft mit Wut. Was es damit genau auf sich hat, erklärt euch Creative Director Alexander Streif.