Brainfood für Besserwisser

Sie versprechen Tempo im Arbeitsalltag. In der Praxis sparen sie Zeit bei Briefing, Präsentationen, Mails und Recherchen. Die Rede ist von Copilot und Apple Intelligence. Im Englischen läuft vieles schon rund, im Deutschen dagegen noch holprig. Manche Features fehlen ganz, andere gibt es nur auf neuen Geräten oder mit Abo. Lohnt sich der Einsatz für dich und deine Projekte?

Kommunikation im Auge des Shitstorms: Während sich einige Marken mit ihren Ideen und Kampagnen auf ganz leisen Sohlen bewegen und alles tun, um möglichst wenig Angriffsfläche zu bieten, suchen andere ganz bewusst die PR-Eskalation. Sie provozieren, polemisieren und politisieren, um sich die Mechanismen der digitalen Kanäle zunutze zu machen und die Reichweite der eigenen Inhalte zu steigern. Ragebait Marketing ist das Geschäft mit Wut. Was es damit genau auf sich hat, erklärt euch Creative Director Alexander Streif.

Likes, Lacher, Trends: TikTok ist eine der beliebtesten Plattformen weltweit. Insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Doch wie nutzen Unternehmen diese Bühne und welches Potenzial bietet die App? Welche Content-Strategien funktionieren? Und welche Risiken entstehen, wenn Humor, Arbeit und Personenmarken, aber auch Verantwortung und Ethik aufeinandertreffen? Junior-Beraterin und NC-TikTok-Gesicht Joelle weiß die Antworten darauf.

Wir leben in einer Zeit des Überflusses. Auch medial. Täglich prasseln Unmengen an Informationen auf den Menschen ein. Und Werbung ist nur ein Teil davon. Damit Marken sichtbar werden und im Gedächtnis bleiben, braucht es Aufmerksamkeit. Aber bitte mit Feingefühl. Digital- und Klassikberaterin Laura Föh-Auerswald verrät, wie das funktioniert.

Warum Kandidat*innen immer häufiger noch vor Arbeitsbeginn abspringen, weshalb gängige Vorstellungen von „Work-Life-Balance“ und Arbeitnehmer*innen-Engagement oft völlig danebenliegen – und wie ihr durch ein empathisches, durchdachtes Preboarding zum echten Ghostbuster werdet, erklärt euch Strategie- und Digitalberater Christian Huep in seinem Artikel. Spoiler: Wer nur auf Output achtet, könnte bald ganz ohne dastehen.

Wie gelingt es im Marketing, Köpfe und Herzen zu erobern? Eine besonders wirkungsvolle Methode ist das sensorische Branding. Ein unverwechselbarer Geschmack, ein einprägsamer Duft, ein besonderes haptisches Erlebnis – sensorisches Branding spricht alle Sinne an und schafft intensive, emotionale Markenerlebnisse. In Isabelle Neffs neuestem Artikel erfahrt ihr, wie erfolgreiche Marken dieses Potenzial heute schon nutzen.