Brainfood für Besserwisser

Seit dem 2. August 2026 ist der AI Act in seiner Breite anwendbar – als vorerst letzte von mehreren Stufen, die seit Februar 2025 nacheinander in Kraft treten. Zeit für den kompletten Überblick: von verbotenen Manipulationstechniken über die Spielregeln für KI-Tools selbst bis zur Kennzeichnungspflicht für Bilder, Videos – und eben auch Texte. Was für Marketing und Kommunikation gilt, was noch nicht, und warum die Kennzeichnungsvorschriften strategisch genau mit dem zusammenfallen, was die Konsumentenforschung längst zeigt, hat Texterin Danie für uns zusammengefasst.

Zwischen Staunen und Skepsis verändert generative KI gerade, wie Illustrationen entstehen: Prompts ersetzen zwar keine Kreativität, erweitern aber das Werkzeugset von Designer*innen und Agenturen. Das Tempo, in dem Illustrationen und Bilder entstehen, wurde maßgeblich angezogen. Gleichzeitig bleiben wichtige Fragen nach Originalität, Urheberschaft, Qualität und Verantwortung offen. Warum KI also weder das Ende der menschlichen Kreativität noch ein Wunderheilmittel ist, erklärt uns Art-Direktorin und Illustratorin Isabelle Neff in ihrem neusten Artikel.

KI flutet das Netz mit austauschbarem Content – und macht euch damit die perfekte Bühne für echte Themenführerschaft. 95 % der B2B-Entscheider*innen reagieren nachweislich stärker auf starke Vordenker*innen als auf klassisches Marketing, zeigt der aktuelle Edelman-Report. Strategie-Beraterin Mandy Stegmann erklärt euch, was Thought Leadership wirklich ausmacht, warum es direkt in GEO und SEO einzahlt und wie ihr es mit fünf konkreten Hebeln aufbaut – auch ohne Millionenbudget oder schillernde Gründerfigur.

Die Candidate Journey beginnt längst nicht mehr bei Google, sondern in KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini oder den AI Overviews. Wer dort als Arbeitgebermarke nicht auftaucht, verliert oft schon vor dem ersten Klick an Relevanz. Doch wie wird man für KI überhaupt sichtbar? Und welche Rolle spielen Inhalte, Glaubwürdigkeit und digitale Präsenz dabei? HR-Experte und strategischer Berater Christian Huep zeigt, warum Employer Branding neu gedacht werden muss und weshalb GEO (erneut) ausschlaggebend ist.

Likes, Reichweite und regelmäßige Posts. Schön und gut. Doch Beiträge allein reichen längst nicht mehr aus, um auf Social Media erfolgreich zu sein. Entscheidend ist genauso, was nach der Veröffentlichung passiert: der Dialog mit der Community. Aber wie wird aus einer passiven Audience eine engagierte Gemeinschaft? Beraterin und Social-Media-Profi Mareike Schmidt zeigt euch, warum strategisches Community-Management zum Erfolgsfaktor wird – und wie Unternehmen es professionell aufbauen und skalieren.

Die klassische Google-Suche verliert an Bedeutung, KI antwortet direkt auf Fragen. Doch wie wird eure Marke dort sichtbar? Reddit spielt dabei eine überraschend große Rolle. Warum genau und was ihr jetzt beachten müsst, damit KI euch überhaupt erwähnt, verrät euch Lisa Vicari in ihrem Artikel.