Der Auftrag
Die VR Plus Altmark-Wendland eG hatte durch Übernahmen ein Portfolio aus Unternehmen angesammelt. Deren Außenauftritte unterschieden sich gänzlich voneinander. Das Ziel lautete daher: Synergien im Marketing schaffen – und ein unternehmensübergreifendes Wir-Gefühl bei den Mitarbeitern. Die VR Plus beauftragte New Communication mit der Entwicklung einer Dachmarken-Strategie.
Die Tat-Sachen
- Marken- und Logoarchitektur
- Corporate Design Manual
- Markenhandbuch
- Anzeigen, Flyer und Plakate
- Bewegtbild
Der Lösungsweg
Prof. Dr. Thomas Gey hatte bereits vorgearbeitet. Gemeinsam mit der VR Plus entwickelte er den neuen Namen. Den neuen einheitlichen Claim „Wir kümmern uns“. Und einen Wertekanon. Auf dieser Basis haben wir eine Marken-Architektur geschaffen. Diese setzten wir dann für unterschiedliche Marketing-Maßnahmen um.
Status quo
Marken-Relaunch
Das Markenhandbuch
Entscheidend für einen erfolgreichen Marken-Relaunch ist die Einbindung der Mitarbeiter. Zu diesem Zweck haben wir ein Markenhandbuch entwickelt. Dieses erklärt Gestaltung und Werte der Marke. Und formuliert Vision und Anspruch der VR-Plus-Gruppe.
Der Marken-Trailer
Die Marke sollte emotional aufgeladen und die neue Markenwelt vorgestellt werden. Daher haben wir einen Marken-Trailer entwickelt. Dieser wurde auch den Mitarbeitern präsentiert. Eingesetzt wird er als Startsequenz bei Präsentationen, in Verkaufsgesprächen und digital.
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Die Marken-Umsetzung
In einer groß angelegten Umbranding-Aktion wurden zahlreiche Bereiche an die neue Marken-Erscheinung der VR Plus angepasst:
- Gebäude-Beschilderungen
- Tankstellen
- LKWs
- Raiffeisen-Märkte
- Arbeitskleidung
- Messeauftritte
- Print-Unterlagen
- Website
Der Effekt
- Marketing-Synergien durch gemeinsame Nutzung unterschiedlicher Marketing-Materialien
- Deutlich erhöhte Marken-Sichtbarkeit in der Region
- Schnelle Akzeptanz bei den Kunden
- Vereinfachte Kommunikation nach außen
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