Kampagnen im Visier

Was sind die 6 Erfolgs-Faktoren einer Crossmedia-Strategie?

1. Relevante Inhalte

Nur wenn alle Inhalte perfekt aufeinander abgestimmt sind, entfaltet eine Kampagne ihr volles Potenzial. Darum nehmen wir alle Faktoren genau ins Visier, bevor wir mit der Ideen-Entwicklung starten. Folgende Fragen gehören zu unserem internen Kreuzverhör für maximale Wirkung:

• Was sind die Ziele der Kampagne?
• Welche Marken-Botschaften sollen vermittelt werden?
• Welche Themen sind relevant?
• Welche Information transportiert welcher Medienkanal am besten?
• Welcher zeitliche Ablauf der Publikationen ist sinnvoll?
• Wie bereiten wir die Information medienaffin auf?
• Welchen Mehrwert bieten wir dem/der Nutzer*in?

2. Passende Formate

Jedes Werbemedium hat seine eigenen Stärken. Nicht jedes Format eignet sich für alle Botschaften. Unterschiedliche Zielgruppen bevorzugen unterschiedliche Kanäle. Und auch Unternehmen und Medium sollten zusammenpassen.

Das Ziel: Eine Kommunikations-Strategie verknüpft klug die Stärken der gewählten Formate. Findet innovative Ansätze. Und garantiert maximale Reichweite.

Die Formate im Überblick

a) Text

• bietet Platz für Informationen und Analyse
• erklärt Kontext, Hintergründe und Vorgeschichte
• großes Reservoir an Stilformen
• leicht verlinkbar

Geeignet für: Print, Web, Mobile, Blog, Social Media, Präsentationen

b) Video

• bietet Authentizität: Sehen und Hören
• bildet Aktionen und Tätigkeiten ab
• bringt den Leser an den Ort des Geschehens

Distribution über: TV, Kino, Web, Mobile, Vodcast, Social Media, Präsentationen

c) Audio

• bietet Authentizität: Hören
• fördert die Vorstellungs-Kraft
• Konzentration auf den Hörsinn
• als Nebentätigkeit nutzbar – gut für unterwegs

Distribution über: Radio, Web, Mobil, Podcast, Social Media, Präsentationen

d) Foto

• Momentaufnahme
• hoher Dokumentations-Charakter
• auf 1 Blick zu erfassen
• Emotionalität und metaphorische Dichte

Distribution über: Out of Home (OoH), Print, Web, Mobile, Vodcast, Social Media, Präsentationen

e) Daten

• interaktiv
• Validität
• gute Skalierbarkeit

Distribution: Print, Web, Mobile, Podcast/Vodcast, soziale Medien, Präsentationen

f) (Info-)Grafiken

• Visualisierung komplexer Inhalte
• hohes Erklärungs-Potenzial
• Verständlichkeit
• Vergleichbarkeit

Distribution: Print, Web, Mobil, Podcast/Vodcast, Social Media, Präsentationen

3. Zusammenspiel einzelner Formate und Medien

Entscheidend für den Erfolg eurer crossmedialen Kampagne: Die ausgewählten Medien und Formate sind aufeinander abgestimmt. So erhöht ihr eure Reichweite und holen das Beste aus allen Werbemitteln heraus. Nutzt beispielsweise Print-Medien, um den Blick auf eure multimedialen Inhalte zu lenken.

Nicht vergessen: Erstellt regelmäßig neue und relevante Inhalte. Bleibt mit eurer Zielgruppe im Gespräch. Nur so haltet ihr eure Kund*innen bei der Stange. Unsere Social-Media-Expert*innen unterstützen euch gern bei einer professionellen Kommunikations-Strategie.

4. Dialog

Nehmt Kontakt zu eurer Zielgruppe auf. Gute Möglichkeiten sind Blogs. YouTube. Instagram. TikTok. Facebook und Co. Diese gehören zu fast jeder Kampagne. Welcher Dialog-Kanal und welche Inhalte passen zu eurer Zielgruppe? Und eurem Unternehmen? Das ist Teil der strategischen Kampagnen-Planung.

5. Syndikation / Off-Site-Präsenz

Wichtige Faktoren im Kampf um Kundenherzen sind Transparenz. Authentizität. Und Glaubwürdigkeit. Verknüpft eure Website mit anderen Seiten. Das kann gute Bewertungen geben. Und virale Liebes-Bekundungen. Voraussetzung sind relevante, originelle und passende Inhalte. Und eine kluge Verteilung (Seeding) im Netz.

6. Evaluation

Unterschiedliche Kontroll-Werkzeuge helfen dabei, den Erfolg der Kampagne zu messen. Und falls notwendig zu optimieren. Dazu gehören Verbraucher-Befragungen. Tracking. Und Response-Quoten. Sehr wirksam ist auch das Monitoring von Social-Media-Kanälen. So erfahrt ihr, was eure Zielgruppe über eure Kampagne denkt.